Formación y mantenimiento web Murcia

Funcionamiento de los motores de búsqueda
Introducción
Directorios
Motores de búsqueda
Metabuscadores
Resumen

SEO: Search Engine Optimization. Posicionamiento web
Introducción
Optimizar una página web
Cómo subir posiciones en los motores de búsqueda
¿Qué es el PageRank?
Directorios de direcciones
Enlaces externos
Problemas con Flash y soluciones
Nuevos cambios. HTML5
Llegar a ser los primeros
Resumen

SEM. Search Engine Marketing. Publicidad en buscadores
Introducción
Beneficios del AdWords de Google
Crear una campaña
Gestionar las palabras clave
Tipos de publicidad online
Como ajustar los presupuestos
Resumen

Gestionar conjuntamente el SEO y el SEM
Introducción
Definir el producto
Generar una campaña creativa
Darle ruido
Resumen

Redes sociales y community manager
Introducción
Nomenclaturas
El nacimiento de las redes sociales
Community manager
Facebook
Twitter
Youtube
Otras redes
Resumen

Elaboración de un proyecto SEM
Introducción
Página web
Target
Facebook
Google
Uso de la base de datos
Resumen

* CONTENIDOS DEL CD:
Tutorial interactivo compuesto por resúmenes animados, simulaciones del programa y ejercicios de autoevaluación.

Internet y las páginas Web
¿Qué es internet?
Las páginas Web y la World Wide Web (WWW)
Funcionamiento y navegación
El lenguaje HTML
Las Hojas de estilo CSS
¿Qué hace falta para realizar una página Web?

Navegadores
Introducción
Navegadores para la WWW

Ubicación, tipo y contenido de las páginas Web
El Servidor
Clasificación de las páginas Web
Contenido y recursos en la creación de una página Web

HTML

El lenguaje HTML
Introducción
HTML

Elementos y estructura básica
Introducción
Creación de un documento html
Elementos
Estructura básica

Directivas de texto
Introducción
Saltos de línea y espacios en blanco
Párrafos
Secciones
Cabeceras
Separadores
Bloque de texto preformateado
Diálogos
Destacar texto
Listas
Marcadores de texto
Novedad y tachado

Enlaces
Introducción
Enlaces locales
Enlaces internos a un documento
Enlaces externos
Enlaces a direcciones de correo
Enlaces hacia archivos
El atributo target y otros

Tablas
Introducción
Tablas básicas
Tablas avanzadas
Agrupaciones de filas y columnas
Aplicaciones de las tablas

Imágenes
Introducción
Formatos
Insertar imágenes en HTML
Mapas de imágenes
La directiva FIGURE

Formularios
Introducción
La directiva FORM y sus atributos
Elementos de formulario. La directiva INPUT
Otros elementos
Formato

Audio, vídeo y otros objetos multimedia
Introducción
Los objetos multimedia
Multimedia en HTML 5
Marcos flotantes o iframes
Elementos interactivos en HTML 5

CSS

Introducción a las hojas de estilo CSS
Introducción
Historia
Funcionamiento básico
Comentarios

Selectores
Introducción
Tipos de selectores

Unidades de medida y colores
Unidades de medida
Colores

Propiedades Básicas
Introducción
Propiedades de fuentes de letra
Propiedades asociadas a colores y fondos
Propiedades asociadas al texto

Modelo de cajas
Introducción
Estructura y propiedades

Posicionamiento
Introducción
Propiedades y tipos de posicionamiento
Visualización

Estilos para listas y tablas
Listas
Tablas

CSS 3

Introducción
Sombras
Opacidad
Esquinas redondeadas
Nuevos selectores, pseudo-elementos y pseudo-clases

CONSIDERACIONES FINALES

Publicar un sitio Web
Introducción
Subir la página a un servidor
Dar de alta en buscadores

Mejorar una página Web con JavaScript
Introducción
Insertar JavaScript en documentos HTML
Aplicaciones

Anexo
Desarrollo de un sitio Web
Enunciado
Resolución

* CONTENIDOS DEL CD:
Tutorial interactivo de las aplicaciones informáticas tratadas en dicho curso.

De la web corporativa a las redes sociales
Introducción: Antecedentes históricos
Los Social Media
El Community Manager

Cómo trabaja un Community Manager
Introducción
Principios básicos del Community Manager
Tareas y habilidades del Community Manager
Planificación Estratégica

Las herramientas del Community Manager en la web 2.0
Introducción
La publicación en blogs
La publicación de fotografías e imágenes
La publicación de presentaciones y otros textos
La publicación de vídeo y audio
Otras herramientas de publicación 2.0

El Community Manager en las redes sociales
Introducción
¿Qué son las redes sociales?
Facebook y las redes sociales de amistad
Twitter y las redes de Microblogging
Otras redes sociales

La medición de resultados
Introducción
Herramientas del Community Manager
La monitorización en Facebook y Twitter
Otros aspectos de la reputación On-line

Ética y valores en la Web 2.0
Introducción
La Netiqueta
El nuevo tipo de consumidor en Internet

Contenido CD:
CD-ROM interactivo que le ayudará mediante animaciones, actividades interactivas y ejercicios de autoevaluación a reforzar lo aprendido.

Entorno del Social Media
Introducción
Social Media Marketing
Social Media Engagement
Social CRM
El community manager en la empresa
¿Por qué elegir Facebook?
Caso de éxito: Red Bull
Resumen

Facebook Marketing
Introducción
eBranding
Facebook marketing
¿Perfil, grupo o página?
Caso de éxito: Hero Baby
Resumen

Las páginas
Introducción
Crear una página paso a paso
Interfaz de Facebook
Caso de éxito: Oreo
Resumen

Aplicaciones
Introducción
Aplicaciones
Eventos, notas y preguntas
Aplicaciones profesionales
Caso de éxito: Fuerte Hoteles
Resumen

Los grupos
Introducción
El grupo y su creación
Consejos
Los grupos como herramienta de RRHH
Caso de éxito: Imagina… Crea
Resumen

Integración con otras herramientas
Introducción
Twitter
Wordpress
SlideShare
Marcadores sociales
Pinterest
YouTube
Foursquare
Caso de éxito: Real Madrid C.F.
Resumen

Marketing para fans
Introducción
Inboud Marketing
EdgeRank
Marketing para fans
Optimizar la interacción
Convertir usuarios en compradores
Caso de éxito: Old Spice
Resumen

Plataforma publicitaria
Introducción
Los anuncios
Caso de éxito: Escuela de diseño IED Madrid
Resumen

Métricas y monitorización
Introducción
Key Performance Indicators
Facebook Insight
Monitorización: del ROI al IOR
Caso práctico: Coca-Cola
Resumen

EL SOCIAL MEDIA EN EL MARCO DE LA ORGANIZACIÓN

Fundamentos y estructura del social media
Introducción
Las redes sociales en el marco del social media
Community manager frente a social media strategist
Resumen

El social media en el marco de la organización
Introducción
Identidad social: perfil frente a página
Las redes sociales en la estructura de la organización
Resumen

Social media marketing
Introducción
Marketing offline frente a marketing online
El social media plan
Resumen

TWITTER COMO HERRAMIENTA DE SOCIAL MEDIA MARKETING

Twitter: red social frente a microblogging
Introducción
¿Qué es Twitter?
Evolución histórica de Twitter
Fundamentos y estructura de Twitter. Especial referencia al paradigma de Laswell
Resumen

Alta y configuración de una cuenta de Twitter
Introducción
Consideraciones previas: organización, marcas y productos
Optimización de la cuenta de twitter: el impacto SEO
Registro y diseño
Resumen

Usuarios de Twitter
Introducción
Clasificación y tipología de usuarios
Especial referencia al concepto y la tipología de troll
Resumen

Twitter en el marco de la estrategia comercial
Introducción
El análisis estratégico: la definición de objetivos
El análisis del entorno: Twitter como herramienta de investigación de mercados
Benchmarking
Matrices estratégicas: la matriz del análisis de conversación
Resumen

Twitter en el marco del social media mix
Introducción
Elementos operativos de Twitter
Clasificación y tipología de campañas en Twitter
Resumen

El plan de reputación digital
Introducción
La importancia de contar con un plan de reputación digital
La identidad digital. Especial referencia al concepto de huella digital
La gestión de la reputación digital: actuaciones ex-antes frente actuaciones ex-post
Resumen

La medición de resultados
Introducción
Definición de KPI
La medición del retorno de la inversión, el ROI. Especial referencia a IOR, ROE y ROO
Unfollowear: el análisis de la tasa de deserción
Aplicación práctica sobre el análisis de los resultados de una campaña en twitter
Resumen

Herramientas de gestión
Introducción
Clientes para Twitter. Especial referencia a TweetDeck y HootSuite
Herramientas para la personalización de perfiles
Herramientas de gestión
Aplicación práctica sobre las herramientas de gestión
Resumen

Anexo
Consideraciones legales

¿Qué es WordPress?
Introducción
Utilidades y ventajas
La página web vs. el blog corporativo

Cuenta o instalación de WordPress
Introducción
Alojamiento en WordPress.com
Instalación de WordPress en el servidor propio
Diferencias. Ventajas e inconvenientes

Interfaz de WordPress
Introducción
Acceder al escritorio
Escritorio o Dashboard
Usuarios de la página web o blog
Ajustes y herramientas del sitio

Apariencia y secciones
Introducción
Apariencia del sitio web
Cabecera
Barra superior (páginas)
Barra lateral
Contenido
Pie de página
Otros esquemas de página
Espacios de trabajo en WordPress: privado y público

Elección de plantillas
Introducción
Plantillas gratuitas para su sitio alojado en WordPress.com
Descarga, instalación en dominio e instalación en WordPress.com
Modificar y personalizar plantillas

Tipos de contenido en WordPress (I)
Introducción
Contenido dinámico: entradas

Tipos de contenido en WordPress (II)
Introducción
Contenido estático: páginas
Recursos, imágenes, vídeos
Enlaces

Optimización de WordPress
Introducción
Búsqueda e instalación de plugins
Optimización de sitios en los buscadores: SEO (Search Engine Optimization)
Seguridad
Relación con el visitante del sitio
Estadísticas
Estética y funcionalidad del sitio
Otros plugins

Optimización y almacenamiento de recursos multimedia
Introducción
Imágenes y vídeo
Audio
Plugins relacionados

Herramientas de marketing y e-comercio
Introducción
¿Qué es e-comercio?
Tienda virtual y catálogo de productos
Pasarelas de pago seguro
Publicidad: Google Adwords y Google Adsense

Socialización y difusión de la empresa con WordPress
Introducción
Blogs
Redes sociales y comunidades
Community Manager: dinamización de la web

Contenido CD:
CD-ROM interactivo que le ayudará mediante animaciones, actividades interactivas y ejercicios de autoevaluación a reforzar lo aprendido.