22 mayo, 2018

¿Cuál es el impacto de los logotipos en el cerebro?

Logotipos, imagotipos e isotipos toman un rol emocional e importante en la toma de decisiones. Sobre todo cuando la información o el tiempo de exposición son limitados. Pero, ¿cómo se perciben en el cerebro?

  • El ojo no distingue el color sino que el cerebro lo crea mediante complejos procesos neuronales.
  • En el córtex visual se reconocen la forma y los objetos. Esta parte es capaz de percibir incluso formas que no existen. Por ejemplo, objetos escondidos en el espacio.
  • El significado y el contexto decantan la información que después se añade a la memoria para contribuir a entender y pensar todo lo que engloba.

¿Cómo los procesa?

En tan sólo 400 milisegundos sucede lo siguiente en el cerebro humano:

  1. Cuando el ojo observa un logotipo manda una señal al cerebro. Primero se percibe el color y luego la forma.
  2. El cerebro asocia el patrón visual del logo con experiencias previas que estén almacenadas en la memoria.
  3. Todos los elementos se agrupan para identificar el objetivo que se está observando.
  4. Los llamados atributos semánticos de las experiencias dan sentido y reconocimiento.

¿Cómo los piensa?

  1. Córtex visual: responsable de procesar la información visual. Reconoce objetos, patronas, color y forma.
  2. Córtex del cíngulo anterior: está directamente relacionado a las emociones.
  3. Córtex prefrontal: le agrega significado y contexto a los patrones e imágenes. Es el lugar donde se procesa el pensamiento complejo.
  4. Circunvalación cerebral: es donde se reconoce el color propiamente dicho. Se encuentra ubicado en el lóbulo temporal.
  5. Amígdala: es donde se procesa la memoria y las reacciones emocionales.
  6. Córtex orbifrontal: se encuentra ubicado justo detrás de los ojos. Es donde tiene lugar la toma de decisiones. Como dato curioso, es donde pensamos las recompensas y los castigos.
  7. Córtex insular: está relacionado con la emoción de sí mismo y en funcionamiento personal.

Sin duda alguna, los logotipos son la base fundamental de toda la imagen corporativa. De ellos derivan los colores, el estilo y reflejan la personalidad de la empresa o marca personal. Es importante contar con los servicios de profesionales del diseño gráfico que nos ayuden en la elaboración de este importante elemento y aprovecharlo para darle a los clientes y potenciales clientes una sensación de confianza y seguridad.

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