• 12 julio, 2018

    Todo sobre la web responsive

    Una web responsive es aquella que se adapta a todos los dispositivos sin problema alguno. Esto significa que puede visualizarse en tabletas, teléfonos inteligentes y ordenadores. Es una realidad que en la actualidad se accede a la Internet desde todo tipo de equipos, por lo que es indispensable que toda página web se adapte a los distintos tamaños.

    El diseño responsive trata de redimensionar y colocar cada elemento de tal forma que se adapte al ancho y al largo de la pantalla, permitiendo una visualización perfecta y una mejor experiencia de usuario. El responsive se caracteriza porque los layouts y las imágenes son fluidas, utilizándose códigos media-queries de CSS3.

    Es importante resaltar que el diseño responsive permite reducir el tiempo de desarrollo, evita contenidos duplicados y aumenta la viralidad de los contenidos ya que es posible compartirlos de una forma mucho más rápida y natural.

    El diseño responsive se basa en brindarle a todos los usuarios un sitio web los mismos contenidos y una experiencia muy simular sin importar el dispositivo. Ya están totalmente obsoletas esas web que cambian la dirección en forma dinámica dependiendo del dispositivo.

    5 beneficios de una web 100% responsive

    • Incrementa la visibilidad
    • Máxima usabilidad
    • Mejor posicionamiento SEO
    • Incremento de las ventas
    • Ahorra de costes
  • 25 mayo, 2018

    ¿Por qué los vídeos son tan importantes para una marca?

    Al público objetivo de cualquier nicho de negocios les encantan los vídeos. Prueba de ello es que para el año 2012 hubo 1300 millones de espectadores de vídeos que visualizaron una media de 180 al mes e invirtieron un promedio de 18,9 horas cada 30 días.

    Contar con vídeos en el sitio web tiene como ventaja competitiva que incrementa el tiempo de permanencia en la página en 88%. Es importante resaltar que 68% de estos internautas comparten el contenido audiovisual en sus perfiles de redes sociales y en plataformas como WhatsApp.

    36% de los consumidores de diferentes productos y servicios confían en los anuncios realizados en formato vídeo y les suelen parecer interesantes. Esto trae como consecuencia que haya aumentado 38% la inversión en este tipo de publicidad en línea.

    Según los expertos en marketing, tanto digital como convencional, las principales ventajas de utilizar vídeos como parte de la estrategia es que es más sencillo targetizar al público, es 100% medible y tiene una escala-alcance específico.

    Los vídeos imprimen autoridad a la marca

    Cuando se producen vídeos profesionales se producen los siguientes cambios positivos en la marca:

    • La cuota de preferencia del producto principal se incrementa 24,7 puntos en relación a los productos o servicios ofrecidos por la competencia.
    • Aumenta la tasa de gama de productos de la marca en 16 puntos.
    • Aumenta la proporción de clics en e-mails que incluyen vídeos 96,4%.
    • El número de conversiones aumenta 80% en las páginas de inicio que incluyen vídeos.
    • La conciencia de marca se incrementa 1,7%.
    • Aumenta la intención de comprar un producto o adquirir un servicio en 2,7%.
    • La preferencia de marca aumenta 5%.
    • 94 de 100 de las marcas más reconocidas inician campañas en YouTube.
    • Mejora la proporción de clics en 41% en los resultados de búsqueda cuando se compara con páginas web que no tengan este tipo de material audiovisual.

    ¿Cuáles son el tipo de vídeos necesarios para toda marca?

    1. Vídeo documental que explique la historia y la personalidad de la marca.
    2. Vídeo práctico que enseñe las funcionalidades del producto o servicio en cuestión.
    3. Vídeo sobre experiencias específicas de la empresa que impuse la cantidad de visitas a la página.
    4. Vídeo profesional sobre lanzamientos o eventos de prensa.
    5. Vídeos de demostración del producto: muestra las características exclusivas del producto o servicio y destaca los factores diferenciadores en relación a la competencia.
  • 22 mayo, 2018

    ¿Cuál es el impacto de los logotipos en el cerebro?

    Logotipos, imagotipos e isotipos toman un rol emocional e importante en la toma de decisiones. Sobre todo cuando la información o el tiempo de exposición son limitados. Pero, ¿cómo se perciben en el cerebro?

    • El ojo no distingue el color sino que el cerebro lo crea mediante complejos procesos neuronales.
    • En el córtex visual se reconocen la forma y los objetos. Esta parte es capaz de percibir incluso formas que no existen. Por ejemplo, objetos escondidos en el espacio.
    • El significado y el contexto decantan la información que después se añade a la memoria para contribuir a entender y pensar todo lo que engloba.

    ¿Cómo los procesa?

    En tan sólo 400 milisegundos sucede lo siguiente en el cerebro humano:

    1. Cuando el ojo observa un logotipo manda una señal al cerebro. Primero se percibe el color y luego la forma.
    2. El cerebro asocia el patrón visual del logo con experiencias previas que estén almacenadas en la memoria.
    3. Todos los elementos se agrupan para identificar el objetivo que se está observando.
    4. Los llamados atributos semánticos de las experiencias dan sentido y reconocimiento.

    ¿Cómo los piensa?

    1. Córtex visual: responsable de procesar la información visual. Reconoce objetos, patronas, color y forma.
    2. Córtex del cíngulo anterior: está directamente relacionado a las emociones.
    3. Córtex prefrontal: le agrega significado y contexto a los patrones e imágenes. Es el lugar donde se procesa el pensamiento complejo.
    4. Circunvalación cerebral: es donde se reconoce el color propiamente dicho. Se encuentra ubicado en el lóbulo temporal.
    5. Amígdala: es donde se procesa la memoria y las reacciones emocionales.
    6. Córtex orbifrontal: se encuentra ubicado justo detrás de los ojos. Es donde tiene lugar la toma de decisiones. Como dato curioso, es donde pensamos las recompensas y los castigos.
    7. Córtex insular: está relacionado con la emoción de sí mismo y en funcionamiento personal.

    Sin duda alguna, los logotipos son la base fundamental de toda la imagen corporativa. De ellos derivan los colores, el estilo y reflejan la personalidad de la empresa o marca personal. Es importante contar con los servicios de profesionales del diseño gráfico que nos ayuden en la elaboración de este importante elemento y aprovecharlo para darle a los clientes y potenciales clientes una sensación de confianza y seguridad.

  • 17 mayo, 2018

    ¿Cuáles son las fases de una venta online?

    El objetivo de tener un sitio web es tener una mayor exposición, tanto a nivel nacional como internacional. En un mercado cada vez más competitivo es obligatorio tener la mayor y mejor presencia en los espacios digitales.

    Sin duda alguna, todo negocio, sin importar su naturaleza, tiene como objeto ser rentable. Por eso, el reto es incrementar la facturación a como dé lugar para ser sustentable en el tiempo. Una venta online se puede dividir en tres fases principales:

    1. Generar tráfico y visibilidad: si no tenemos cifras fiables de navegación no podemos medir el éxito de nuestras acciones. Por esta razón, el primero objetivo que debe plantearse es establecer una estrategia sólida para incrementar las visitas a la página web. Esto se hace a través del SEO, del SEM, las redes sociales, la generación de contenidos para el blog, etc.
    2. Generar engagement: es importante generar fidelidad, compromiso y deseo que los visitantes sienten por una marca determinada. Esto contribuirá directamente a llegar más lejos y a difundir información y conseguir impacto en la mayor cantidad de clientes potenciales.
    3. Conversión: toda estrategia de marketing digital tiene que tener un objetivo marcado. En esta etapa es fundamental medir exhaustivamente y mejorar la tasa de conversión. Esto puede ser ventas, suscripciones, descargas, levantar base de datos, etc.

    Ya conociendo las fases de una venta online, hay que aprovechar cada una de las plataformas digitales y utilizarlas de manera coordinada para mejorar la navegación, el branding, las interacciones en redes sociales y sobre todo la tasa de conversiones.

    Al tener un sitio web, unos perfiles de redes sociales activos, un blog corporativo con contenido original, interesante y actualizaciones constantes e incluso un canal de YouTube, mejorará el tráfico, el posicionamiento y la cantidad de personas que progresivamente irán creando una comunidad virtual alrededor de la marca.

    Hay que entender que la Internet se ha convertido en el espacio natural donde las personas buscan proveedores para satisfacer su demanda en productos y/o servicios. Por eso, es importante tener una estrategia profesional de marketing digital, SEO y SEM.

  • 15 mayo, 2018

    ¿WordPress.com o WordPress.org?

    Entre las plataformas de CMS existentes en la Internet WordPress es una de las más populares. Sin embargo, todavía hay usuarios no tan especializados que desconocen que existen dos versiones: WordPress.com y WordPress.org. ¿Cuál es la diferencia entre ambas?

    WordPress.com es un servicio hospedado en la nube que permite la creación de una cuenta gratuita donde se puede gestionar un blog de manera muy sencilla pero no tan personalizable. Por el contrario, si bien WordPress.org también es un servicio de alojamiento propio, incluye muchas más posibilidades de adaptarlo según las necesidades y gusto. Eso sí, exige mucho mayor trabajo, esfuerzo y conocimiento.

    ¿Cuáles son sus principales diferencias?

    WordPress.com:

    • Totalmente gratuito.
    • La personalización se limita a la plantilla seleccionada.
    • No se puede enriquecer con plugins.
    • Su instalación es casi inmediata.

    WordPress.org

    • No es gratuito aunque la inversión es baja.
    • Se puede personalizar según los gustos y necesidades sin ningún problema.
    • Se pueden agregar plugins y widgets varios.
    • Este CMS requiere ciertos conocimientos para su instalación, aunque sigue siendo muy orgánica y sencilla.

    Ventajas y desventajas de WordPress.com

    • 100% gratuito
    • Alojamiento en WordPress
    • Se enfoca en el contenido
    • Precios bajos o nulos
    • Copias de seguridad automática
    • No se puede tener un dominio propio.
    • Imposibilidad de personalizar la plantilla y de instalar plugins.
    • Espacio limitado.
    • Pocas plantillas disponibles.

    Ventajas de WordPress.org

    • 100% libre.
    • Uso de cualquier plantilla.
    • Código 100% editable.
    • Disponibilidad de un sinfín de plugins.
    • Analytics.
    • Tiene como inconveniente la necesidad de contratar un servidor.
    • Documentación técnica.
    • Requiere de actualizaciones mensuales.

    ¿Cuál es mejor?

    Depende de lo que se esté buscando. Si se buscar hacer un sitio donde se puedan instalar plugins, tener una tienda virtual o colocar una plantilla personalizada, la única opción es WordPress.org. Si se pretende tener una web fácil, un blog personal que no requiera demasiada personalización, WordPress.com puede servir.

    Un detalle importante es que si se pretende migrar de la versión gratuita a WordPress.org se deberá pagar unos 100 dólares para que se haga el proceso. Además, la migración sólo puede ser posible con empresas de hosting específicas y la cantidad de redirecciones 301 necesarias pueden llegar a ser un verdadero dolor de cabeza.

  • 10 mayo, 2018

    ¿Qué son y en qué benefician los infoproductos?

    Los infoproductos son elementos digitales como e-books, cursos en línea, audio books, podcasts, plantillas de PowerPoint, webinars, tutoriales, informes, análisis, guías, plugins y un sinfín de etcéteras.

    Beneficios del uso de infoproductos

    • Pueden ser parte de un modelo de negocios muy rentable. Al crearse productos de calidad y que hayan surgido de un estudio de mercado exhaustivo, pueden ser una fuente de dinero considerable. Sin duda alguna, son una alternativa viable para montar un negocio sustentable, es una solución para los investigadores y demás trabajadores de la información y del conocimiento (autónomos, consultores, programadores, escritores, docentes, etc).
    • Su venta es automática y facilita el desarrollo de un sistema continuo de ingresos. Esto trae como consecuencia no sólo tener una mayor flexibilidad de horario sino también económica.
    • Bajos costes de producción y nulos de distribución a al hacerlo de forma digital. Los márgenes de beneficio son sustanciales así como el ahorro de tiempo.
    • Es una herramienta muy eficaz para posicionarse como experto en un sector específico.
    • El mercado se hace más amplio y globalizado.
    • El cliente obtiene su producto rápidamente.
    • Existe un amplio mercado en la venta de conocimientos. Las estadísticas afirman que la demanda educativa crece 17% pero en Europa, por ejemplo, sólo 2% del mercado está digitalizado.

    Los infoproductos son perfectos para montar un negocio en Internet o para darle fuerza a uno que ya esté constituido. Son perfectos para producir ganancias 24 horas, los 7 días de la semana y los 365 días del año.

  • 8 mayo, 2018

    Guía para realizar una estrategia de mail marketing

    Los correos electrónicos masivos se utilizan para mandar promociones y contenidos a una base de datos de clientes y potenciales clientes. Se utilizan para generar lealtad, concienciación de marca y confianza en el público objetivo.

    Desde el punto de vista general, las acciones de mail marketing se utiliza para mejorar las relaciones con los clientes actuales o antiguos, para generar lealtad, captar inversores o para convencer a un grupo específico de adquirir algún producto o servicio.

    Sin embargo, esta estrategia no consiste nada más en enviar correos masivos sin ninguna lógica, todo lo contrario. Para cumplir con los objetivos y rentabilizar esta táctica hay que seguir los siguientes pasos:

    Objetivos. Los llamados objetivos SMART son perfectos para implementarse cuando se trata de e-mail marketing. Las metas deben cumplir las siguientes características:

    • eSpecíficos.
    • Medibles.
    • Alcanzables.
    • Realizables.
    • Temporales.

    Público objetivo. Es indispensable conocer al público objetivo para obtener resultados positivos: edad, sexo, intereses, estilo de vida, valores. Todo cuenta para mejorar la estrategia.

    Benchmarking. Para no dar pasos en falso es importante conocer a plenitud todas las tácticas y estrategias utilizadas con éxito de la competencia.

    Bases de datos. Crear una base de datos es de suma importancia. No interesa tanto la cantidad sino la calidad. Un consejo importante es evitar a como dé lugar convertirse en spamer, es muy molesto recibir correos por montones y totalmente contraproducente para la efectividad.

    Planificación. Se debe establecer el tipo de contenidos que se van a enviar y con qué frecuencia se hará.

    Estilo y diseño. Dejar bien en claro cuál es la imagen que se busca trasmitir. Es importante elegir un estilo de diseño y comunicación adecuados según la personalidad de la marca.

    Análisis. Seleccionar las KPI para optimizar y medir los resultados de las estrategias de e-mail marketing.

    Herramientas. Seleccionar a través de cuál plataforma se enviarán los correos y se analizarán los resultados.

  • 1 mayo, 2018

    Pasos para diseñar presentaciones atractivas

    Enganchar a tu audiencia desde el principio

    Es recomendable comenzar la presentación con un título prometedor, una pregunta retórica o una imagen evocadora que capte la atención y despierte la curiosidad e interés del público.

    El contenido debe ser el protagonista

    Los expertos afirman que lo correcto es utilizar siempre la misma plantilla, limitando la paleta de colores y sin sobrecargarla con elementos que puedan distraer al espectador.

    Economía del lenguaje

    Es fundamental no cargar con demasiado texto las diapositivas, para eso ya están los libros.

    Elegir una tipografía adecuada

    Los especialistas en la materia recomiendan utilizar una tipografía sin serifa y no combinar más de dos estilo. Con respecto al tamaño, el mínimo debe ser de 24 puntos. Otra recomendación es no abusar de las mayúsculas, cursivas o subrayado, utilizando demasiado estos recursos no se destacará nada y se dificultará la lectura.

    Evitar las listas y enumeraciones innecesarias

    Se recomienda colocar una idea por diapositiva y nunca utilizar más de cuatro viñetas, alineadas y separadas por un interlineado mayor.

    Elegir un fondo liso y neutro

    Para lograr la mayor atención se debe seleccionar una fuente oscura sobre un fondo claro o, por el contrario, una fuente clara sobre un fondo oscuro.

    Prohibidas las imágenes como elemento decorativo

    Las imágenes pueden llegar a ser un factor de distracción, por eso sólo hay que usar nada más las que ayuden a entender los conceptos expuestos.

    Cuidado con los gráficos

    Los gráficos deben estar para simplificar la explicación, no para complicarla. Este tipo de apoyo debe entenderse por sí solas.

    No abusar de las animaciones

    Las animaciones pueden hacer ruido. Por tanto, lo correcto es emplearlas para marcar el ritmo de lectura y evitar las más espectaculares.

    Cerrar la sesión con una frase positiva e inspiradora

    Este tipo de cierres son del agrado de la mayoría y el complemento perfecto para dar las gracias antes de concluir.

  • 26 abril, 2018

    ¿Cuál es la diferencia del diseño impreso y el digital?

    Existen varias diferencias y otras tantas similitudes entre estas dos modalidades creativas. Si bien hace unos años solía predominar los soportes físicos de contenidos audiovisuales, las nuevas tecnologías abrieron las puertas al mundo digital. Tanto así que actualmente existen profesionales que se especializan en web exclusivamente.

    ¿En qué divergen y convergen el diseño digital y el diseño impreso?

    Diseño impreso

    • El logotipo necesita mayor definición y solidez.
    • La tarjeta de presentación puede contener, por ejemplo, un código QR.
    • El envío de información se hace en forma física a través de un encarte.
    • EL CMYK es el modelo de color para impresión.
    • Las modalidades de publicación son revistas, libros y periódicos.
    • El estilo de tipografía suele ser Serif para no perder la línea de lectura.
    • La resolución se mide en puntos por pulgada.
    • El tipo de archivos es TIFF, un formato que almacena imágenes en mapa de bits.
    • El formato idóneo es la diagramación y jerarquización de elementos visuales.
    • Alcance y distribución: local o regional por su condición física.

    Diseño digital

    • El logotipo puede tener movimiento y dinamismo.
    • La nueva carta de presentación es la firma electrónica que se utiliza en el correo.
    • La información se envía a través del boletín.
    • El formato RGB es el utilizado para impresión digital.
    • Los medios más comunes de publicación son los blogs, revistas electrónicas y e-books.
    • Las tipografías utilizadas son Sans Serif para no recargar las imágenes en pantalla.
    • La resolución se mide en píxeles por pulgada.
    • Los tipos de archivo suelen ser GIF para animaciones y SVG para el uso de vectores.
    • El formato ideal es el responsivo.
    • Su alcance es global gracias a los beneficios de la Internet.

    Aunque suene obvio, es importante destacar que la principal diferencia entre el diseño gráfico impreso y el diseño gráfico digital es que con el primero el usuario tendrá el producto final en sus manos y, con el segundo, sólo se podrá observar a través del teléfono móvil, un ordenador o una tableta.

  • 24 abril, 2018

    Conoce todo sobre el Storytelling

    El Storytelling es el arte de contar historias para comunicar, una estrategia con la que se cuenta una secuencia de acciones con el objetivo de cumplir una meta. Esta meta puede ser informar, darse a conocer, incrementar la facturación, etc.

    En el marketing, tanto digital como convencional, es una técnica que se utiliza para conectar con los usuarios de diferentes maneras: a viva voz, a través de una historia con trama y personaje o por escrito.

    La idea es vincularse emocionalmente y de forma orgánica y natural, procurando afectar el corazón y los cinco sentidos de los potenciales clientes. La meta es afectar lo racional, lo instintivo y lo afectivo.

    El storytelling se adapta perfectamente a los medios digitales, demostrando que también mediante la Internet se consigue apelar al lado emocional de las personas para generar confianza y fidelidad.

    ¿Cuáles son los aspectos más importantes del storytelling?

    • ¿Cuáles son los objetivos planteados? Establecer cuáles son los objetivos del storytelling, tanto el  general como los específicos. Todo se va a desarrollar desarrolla en función a éstos.
    • ¿Qué historias se quiere contar? Una vez se defina el objetivo se debe desarrollar una historia creíble, lógica y sobre todo sustentable.
    • ¿Cuál es el público objetivo? Se debe conocer cuál es el target para definir la historia como tal.
    • ¿Cuáles son las fases de historia? Como todas las buenas historias, el storytelling debe contar una introducción, un nudo y un desenlace. Estos aspectos son fundamentales para atraer a los usuarios y a los inversores.

    Para aplicar esta técnica de manera efectiva lo más importante es conocer cada día al público objetivo a través de esa conexión única y emocional que se ha ido generando. Siguientes las recomendaciones anteriormente expuestas se obtendrán resultados óptimos en cuanto al engagement.

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