La publicidad tiene entre sus diferentes objetivos, resaltar las características y bondades de un producto o servicio por medio de un grupo de esfuerzos comunicativos. Es por esa razón que una campaña publicitaria debería estar en tu proyecto de marketing para que el público conozca tu marca, producto o servicio. En este artículo te hablaremos de los 12 tipos de campañas de publicidad que debes conocer para lograr difundir ya sea tu producto como tu servicio decidiendo hacer los esfuerzos de marketing por tu cuenta o por medio de una agencia publicitaria.
¿Qué es una campaña de publicidad?
Cuando hablamos de las campañas de publicidad, hacemos referencia a esas estrategias o tácticas hacia las cuales se enfocan los esfuerzos de marketing para una marca, un producto o servicio. Estas pueden hacerse de manera tradicional o de manera digital. Es importante que se conozca qué tipos de campañas publicitarias existen como para que puedas administrar, analizar y optimizar los resultados que desees conseguir con tu estrategia de marketing. En este artículo hemos agrupado de manera general en dos bloques las diferentes tipologías de campañas de publicidad. A continuación, te contamos cuáles conforman cada grupo.
Campañas publicitarias por tipo de producto
Este tipo de campañas de publicidad se crean en base a la naturaleza del producto o servicio que se quiera anunciar. Existen 6 tipos:
1. Campaña propaganda
Las campañas propagandísticas no buscan incentivar la compra de cualquier producto o servicio, sino la de hacer que los individuos comulguen con una iniciativa, persona, etcétera. Gracias a esto, las campañas de propaganda no son de índole comercial, debido a que no buscan producir ganancias. Un ejemplo claro son las propagandas de tipo político.
2. Campaña corporativa
En las campañas corporativas o institucionales, las organizaciones hacen un grupo de esfuerzos para transmitir una buena imagen hacia la audiencia, para empatizar con futuros consumidores a medio-largo plazo. En varios casos, esta clase de campañas buscan comunicar la tarea que la organización o marca va a poner en marcha para auxiliar razones en beneficio de un conjunto específico o la sociedad generalmente.
3. Campaña social
En la campaña social o denominada también cívica, el propósito es incentivar un cambio a beneficio de toda la sociedad. Si bien al igual que la campaña de propaganda no posee un objetivo comercial, no debería confundirse con ella, ya que a que la campaña social busca que la sociedad generalmente se una para un fin o una causa común independientemente de la doctrina política, religión, etc.
4. Campaña industrial
Esta tipología de campañas publicitarias es llevada a cabo por una industria específica, como podría ser la de la moda, la obra, la restaurantera, por nombrar ciertos ejemplos. Comúnmente, estas estrategias de marketing buscan rememorar a la población las ventajas que aportan dichas industrias para el desempeño de la sociedad o los productos que ofrecen esas mismas.
5. Campaña de patrocinio
En este tipo de campaña, la entidad o marca muestra explícitamente su apoyo a un equipo, acontecimiento, actividad, persona, etcétera. Si bien la campaña de patrocinio conocida también como sponsoring es bastante conocida en los deportes, igual puede llevarse a cabo en ocupaciones culturales y hasta sociales, por nombrar varias variedades. Comúnmente el patrocinio de marca no solo involucra costear para aparecer en determinados recursos representativos, sino que también involucra brindar a los patrocinados productos y de esta forma convertirlos en embajadores de marca.
6. Campaña de cobranding
Un plan de cobranding contempla la alianza temporal entre 2 marcas a fin de complementarse entre sí y llegar a un público recíproco. Es una participación que tiene el fin de llegar a un mismo mercado meta, pero, sin competir una con la otra.
Campañas publicitarias por el ciclo de vida
Son aquellas que se genera de acuerdo a la etapa o al ciclo de vida en el que se encuentre nuestro producto, nuestro servicio e incluso nuestro cliente. Son generalmente de 6 tipos:
1. Campaña de lanzamiento
la campaña de lanzamiento tiene como finalidad difundir todos los datos sobre un nuevo producto o servicio. El objetivo es enseñar las propiedades de tu producto y su primordial diferenciador sobre otras posibilidades que da la competencia. En esta clase de campaña se exponen las bondades del producto o servicio y cómo puede modificar la vida de los individuos que lo utilizan.
2. Campaña de expectativa
La campaña de expectativa denominada también campaña de teaser tiene como finalidad que la audiencia logre comenzar a conocer un potencial nuevo producto o servicio. Sin lugar a dudas alguna, el objetivo primordial es sembrar la curiosidad en los individuos en relación a un próximo lanzamiento, revelando muy pocos datos sobre el producto o servicio y con ello producir expectativa o curiosidad en la audiencia.
3. Campaña de reactivación
la campaña de reactivación se utiliza en casos muy específicos, sobre todo en situaciones de crisis o en ocasiones especiales como el Día de la madre, la Navidad, entre otras.
4. Campaña de relanzamiento
Esta busca difundir alguna modificación al nombre, logo, colores, slogan, empaquetado, u otras propiedades clave de alguna marca, producto o servicio en especial.
5. Campaña de venta fuerte
Principalmente una campaña de venta fuerte incita de forma directa a la compra, para que en el corto plazo se generen adquisiciones del producto. En resumen, esta estrategia tiene el fin de producir ventas en el período de tiempo más corto posible.
6. Campaña de mantenimiento
La campaña publicitaria de mantenimiento se utiliza con la finalidad de preservar la imagen de la marca, producto o servicio.
Ahora que sabes cuáles son las variedades de campañas publicitarias que puedes hacer apoyándote siempre que quieras con métodos tradicionales o a través de internet (digital), ya puedes, con la ayuda de profesionales hacer una que te ayude a lograr tus objetivos trazados. Haz uso de una campaña de publicidad, ya que es una forma efectiva de llegar a clientes antiguos, nuevos y potenciales.