Cuando nos encontramos en el campo del marketing digital y en el desarrollo web, existe un concepto que es realmente importante y que aunque no se crea le quita muchas horas de estudio y análisis a diseñadores web y expertos del SEO y se trata de la elección de las Keyword o palabras clave para una página o un sitio web. Es fundamental elegir las keyword adecuadas para poder posicionar la web y atraer la audiencia que realmente interesa para que así, resulte más sencillo interactuar con ellos y conseguir conversiones como pueden ser las ventas online o los registros a un formulario o una newsletter.
En este artículo te contamos un poco qué son las keywords, qué tipos existen y cómo puedes usarlas en una estrategia de contenido.
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¿Qué son las Keywords?
Las palabras clave o, como las denominamos a menudo del inglés, Keywords, son términos que los usuarios introducen en buscadores, principalmente en Google, para encontrar información sobre un tema determinado. Cuando los usuarios se ponen a realizar una búsqueda, se van a regir por aquella/s que expliquen o hablen exactamente de lo que ha venido a buscar, por lo tanto, habiendo muchas páginas web, eCommerce y blogs que buscan posicionarse con las mismas palabras clave que la de tu sitio web, es imprescindible que te detengas a analizar cuáles son esas palabras y cómo puedes sacarles el máximo provecho. ¿Ahora ves por qué es importante buscar las palabras adecuadas para posicionar tu web?
Además, es necesario que tengas en cuenta que hay varias maneras de posicionarse: de forma orgánica (con acciones que se vayan a realizar el sitio web para mejorar o favorecer el posicionamiento web) o por pago (ofreciendo dinero a cambio de posicionar una palabra clave determinada.
Tipos de palabras clave
Como se ha mencionado, existen varias maneras de posicionarse con palabras clave, por lo que ahora vamos a ver con qué tipos de palabras clave podemos hacerlo. Existen básicamente tres tipos de keywords que pueden usarse en títulos, apartados, textos, categorías, descripciones de un sitio web. Existen varios criterios de clasificación de palabras claves.
Según la extensión o tamaño de la palabra clave:
- Palabras clave genéricas
Denominadas también Head Keyword, están compuestas por una única palabra y conseguir posicionarse con ellas es demasiado difícil porque el nivel de competitividad de este tipo de términos es muy elevado y el tráfico que generan, también lo es.
- Palabras clave semi-genéricas
Son las Body of middle keyword que son las que se realizan usando varias palabras, que por lo general son dos o tres. Son más específicas que las primeras, las genéricas o las Head Keyword. Las palabras semi-genéricas generan una gran cantidad de visitas y posicionarse con ellas también sigue siendo un tanto complicado, pero más asequible que con las genéricas.
- Long tail o palabras clave de cola larga
Estas, hacen referencia a búsquedas que utilizan una serie de palabras y que suelen tratarse de una frase en sí. Son muy específicas y atraen a tráfico web de lo que realmente se busca en la web que la ofrece. Es normal que generen menos tráfico que los dos otros tipos, pero no quita que estén enfocadas a conseguir conversiones que es uno de los objetivos por lo que se utilizan las palabras clave.
Según la intención del usuario:
- Palabras clave de navegación
Hacen referencia a la situación que se da cuando un usuario en vez de teclear la URL de una página web en la barra de direcciones, busca directamente el sitio web al que quiere ir utilizando una keyword. Por lo general, lo hacen usuarios que ya se conocen la dirección a la que quieren ir.
- Palabras transaccionales
Si quieres comprar un producto o quieres contratar un servicio, las palabras que vas a utilizar para encontrarlos en Google se denominan transaccionales.
- Palabras clave de información
Son las palabras claves cuyo objetivo es encontrar datos específicos. Cuando un usuario realiza una búsqueda de una información sobre un tema en concreto utiliza las palabras exactas o claves de lo que necesita. De ahí la denominación “información”.
Según el tráfico que atraen las keywords:
- Keywords positivas
Son aquellas palabras clave que lleven al sitio web visitas que realmente están buscando el contenido que se ofrece en esa página y esas. están interesados en el mismo.
- Keywords negativas
Si la audiencia que atraen las Keywords no es cualificada y ni interesa el contenido o servicios que ofrece una página o sitio web, serán palabras clave. Estas palabras clave atraen tráfico que no perdura por un largo período de tiempo en el sitio web.
Principales herramientas para optimizar las keyword
Para detectar y elegir las mejores palabras clave, tenemos que hacer uso de herramientas que nos ayuden a optimizarlas y por consiguiente a posicionar bien la página o sitio web. Algunas de las plataformas que se usan para elegir y realizar un filtrado de las Keywords son:
- Google Adwords Keyword Planner: esta es muy útil para trabajar con palabras claves, pero siempre hay que tener en cuenta que se enfoca en el uso de keyword en anuncios de Google Ads.
- Ahrefs Keyword explorer: esta es una de las herramientas más potentes del mercado y te permite analizar la competencia, enlaces, contenido y keyword.
- Google Analytics: ofrece una gran cantidad de información sobre el tráfico que genera un sitio web, el comportamiento de la audiencia, las fuentes de tráfico, las conversiones, etc. También ofrece información muy interesante sobre las palabras clave en las que está posicionada una página web.
- Google Trends: se encarga de medir las tendencias de búsquedas de los usuarios por palabras clave y sus variaciones en el tiempo, facilitando la búsqueda de keywords con un volumen de búsqueda interesante o palabras clave asociadas.
- Answer the Public: es muy interesante para poder obtener palabras claves relacionadas partiendo de una palabra.
- Moz Keyword explorer: es de la plataforma Mox y sirve para identificar palabras clave competitivas y poder utilizarlas en las estrategias de posicionamiento SEO para conseguir alcanzar los objetivos fijados.
Cómo utilizar las palabras clave en una estrategia de contenido
Las palabras clave han pasado a ser la mejor forma de ayudar a mejorar la calidad del contenido, utilizándose en los textos como elementos para facilitar la comprensión y conseguir que aporten mayor claridad y entendimiento a los lectores. Si se incluyen palabras clave de forma moderada, utilizando sinónimos y recurriendo a los distintos tipos se puede conseguir que el contenido que se vaya a ofrecer sea realmente bueno y consiga satisfacer lo que los usuarios buscan.
Así bien, en una buena estrategia de marketing de contenidos es imprescindible que se lleve una serie de pasos:
- Fijar el objetivo
- Definir el buyer persona
- Ponerse a investigar desde lo más genérico
- Identifica los términos long tail
- Haz un depurado o filtrado de tu lista
- Utiliza herramientas que te ayuden
- Implementa y revisa cada vez que puedas
Ahora que ya sabes qué son las Keywords, qué tipos tenemos, y cómo podemos usarlas para crear una buena estrategia de contenido, te toca a ti ponerlo en práctica. Si no tienes mucha idea de eso, siempre te recomendamos que cuentes con profesionales en Posicionamiento SEO como es el caso de Guellcom, para que te ayuden a posicionarte mejor.