Cada vez son más las empresas que apuestan por el marketing de contenidos. Sin embargo, no son tantas las que optan por medir el rendimiento de sus acciones. Y Google Analytics es la herramienta estrella de medición: como todos sabemos, la cantidad de información que proporciona esta herramienta es grandioso. Es por ello que significa una de las mejores cartas sobre la mesa a la hora de medir el trabajo que estamos realizando, posteriormente para comprobar el impacto en los usuarios y saber si el contenido este dando los resultados que queremos.
En primer lugar, Analytics discrimina el tráfico que captamos por la fuente de captación: SEO, tráfico directo, social, de referencia, de pago, etc.

Si eremos saber si un contenido está funcionando o no debemos analizarlo posteriormente para comprobar su impacto en los usuarios y el nivel de tráfico que nos está atrayendo. Con Google Analytics podemos medirlo y ahora vamos a ver como usar Google Analytics para tu estrategia de contenidos.

Google Analytics para tu Estrategia de Contenidos ¿Qué tenemos que medir?

Conoce a tus usuarios

Debemos detectar qué tipo de usuarios visita nuestro sitio web y saber qué les gusta y qué tipo de contenido les atrae.

Sexo: ¿Hombres o mujeres? Dependiendo del porcentaje de tipos de sexo podemos orientar tanto textos como contenidos visuales al sexo que más nos visite y que mejor resultado nos esté dando.
Ubicación: ¿Desde dónde nos están visitando? Este dato nos sirve para adecuar nuestro lenguaje y hacerlo lo más neutro posible para satisfacer a todos los usuarios.
¿Qué dispositivo utilizan?: Como ya sabrás, los dispositivos móviles cada vez se utilizan con más frecuencia. Si tus usuarios llegan a tu sitio web a través de móviles, deberás tener una versión mobile muy optimizada.

¿Qué tipo contenido funciona mejor?

Tasa de rebote: Descubre los temas que mejor funcionan. El objetivo es minimizar la tasa de rebote al máximo y tratar de que el usuario siga navegando en nuestra web. Podemos llamar su atención con banners sobre servicios o productos, una área de artículos relacionados o una suscripción al newsletter para seguir en contacto con los usuarios.
En definitiva, es posible y necesario medir el rendimiento de nuestros contenidos. Y, para ello, conocer las principales técnicas de análisis es fundamental.

Datos curiosos de Google Analytics:

  • Google Analytics no solo le permite medir las ventas y las conversiones, sino que también le ofrece información sobre cómo los visitantes utilizan su sitio, cómo han llegado a él y qué puede hacer para que sigan visitándolo.
  • Se basa en una plataforma de informes potente y fácil de usar para que pueda decidir qué datos desea ver y personalizar sus informes con solo unos clics.
  • Los informes de contenido le muestran qué partes de su sitio web tienen un buen rendimiento y qué páginas son más populares para poder crear una mejor experiencia para sus clientes.
  • La Web es un lugar social, y Google Analytics mide el éxito de sus programas publicitarios para redes sociales. Puede analizar la interacción de los visitantes con las funciones para compartir de su sitio (como el botón +1 de Google) y el modo en que se implican con su contenido en las plataformas sociales.
  • Ayuda a medir el impacto de los dispositivos móviles en su empresa. Además, si crea aplicaciones para móviles, Google Analytics ofrece kits de desarrollo de software para iOS y Android de forma que pueda evaluar cómo usan los usuarios su aplicación.