Los neurocientíficos confirman que el cerebro reconoce los logotipos y éstos impactan al momento de tomar decisiones, afectando directamente a las posibilidades de ventas. Es una realidad que los logotipos toman un rol emocional que impacta en la toma de decisiones, sobre todo cuando el tiempo y la información son limitadas.

Está comprobado que el ojo no distingue el color sino que el cerebro lo crea mediante procesos neuronales. Por otro lado, los objetos y las formas son reconocidos en el córtex visual, es increíble como es capaz de ver incluso formas que no existen, como, por ejemplo, los objetos escondidos en un espacio determinado. Por último, el contexto y el significado decantan la información, que luego es añadida a la memoria para contribuir a entender y pensar todo lo que engloba.

¿Cómo el cerebro procesa los logotipo

  1. Cuando el ojo ve un logotipo manda una señal al cerebro para que perciba el color en primer lugar y luego la forma.
  2. Los elementos se agrupan para poder identificar el objeto específico que se está observando.
  3. El cerebro asocia el patrón visual con experiencias previas almacenadas en la memoria.
  4. Los artículos semánticos de las experiencias dan sentido y reconocimiento.

¡Es importante destacar que todo pasa en apenas 400 milisegundos!

¿Cómo el cerebro piensa los logotipos?

  1. Córtex visual: es el responsable de procesar toda la información de carácter visual. Reconocer los diferentes patrones, objetos, formas y colores.
  2. Córtex del cíngulo anterior: es donde se relacionan las emociones.
  3. Córtex prefrontal: Añade significado y contexto a los patrones de imágenes.
  4. Circunvalación cerebral: es la parte ubicada en el lóbulo temporal que está directamente relacionada al reconocimiento del color.
  5. Amígdala: es un grupo de núcleos que se utilizan para procesar la memoria y las emociones.
  6. Córtex orbitofrontal: se encuentra ubicado justo detrás de los ojos. Es donde tiene lugar la toma de decisiones, es el lugar donde se comparan las recompenzas y castigos.
  7. Córtex insular: está relacionada con la emoción, la conciencia de sí mismo y el funcionamiento personal.
  8. Hipocampo: colabora con la formación de nuevas memorias sobre nuevas experiencias.