Logotipos, imagotipos e isotipos toman un rol emocional e importante en la toma de decisiones. Sobre todo cuando la información o el tiempo de exposición son limitados. Pero, ¿cómo se perciben en el cerebro?
- El ojo no distingue el color sino que el cerebro lo crea mediante complejos procesos neuronales.
- En el córtex visual se reconocen la forma y los objetos. Esta parte es capaz de percibir incluso formas que no existen. Por ejemplo, objetos escondidos en el espacio.
- El significado y el contexto decantan la información que después se añade a la memoria para contribuir a entender y pensar todo lo que engloba.
¿Cómo los procesa?
En tan sólo 400 milisegundos sucede lo siguiente en el cerebro humano:
- Cuando el ojo observa un logotipo manda una señal al cerebro. Primero se percibe el color y luego la forma.
- El cerebro asocia el patrón visual del logo con experiencias previas que estén almacenadas en la memoria.
- Todos los elementos se agrupan para identificar el objetivo que se está observando.
- Los llamados atributos semánticos de las experiencias dan sentido y reconocimiento.
¿Cómo los piensa?
- Córtex visual: responsable de procesar la información visual. Reconoce objetos, patronas, color y forma.
- Córtex del cíngulo anterior: está directamente relacionado a las emociones.
- Córtex prefrontal: le agrega significado y contexto a los patrones e imágenes. Es el lugar donde se procesa el pensamiento complejo.
- Circunvalación cerebral: es donde se reconoce el color propiamente dicho. Se encuentra ubicado en el lóbulo temporal.
- Amígdala: es donde se procesa la memoria y las reacciones emocionales.
- Córtex orbifrontal: se encuentra ubicado justo detrás de los ojos. Es donde tiene lugar la toma de decisiones. Como dato curioso, es donde pensamos las recompensas y los castigos.
- Córtex insular: está relacionado con la emoción de sí mismo y en funcionamiento personal.
Sin duda alguna, los logotipos son la base fundamental de toda la imagen corporativa. De ellos derivan los colores, el estilo y reflejan la personalidad de la empresa o marca personal. Es importante contar con los servicios de profesionales del diseño gráfico que nos ayuden en la elaboración de este importante elemento y aprovecharlo para darle a los clientes y potenciales clientes una sensación de confianza y seguridad.